Szabad a gazda
Ingyenes lett a The London Evening Standard című angol délutáni lap. Az 1827 óta megjelenő újság a londoniak kedvence, a nívós, minőségi lapok és a bulvársajtó legjobb tulajdonságait ötvözi, és szervesen hozzátartozik a brit főváros életéhez. Szinte elképzelhetetlen, hogy eltűnjenek a kék standok és a dallamosan kiabáló árusok a londoni utcákról…
A kiadó a példányszám növekedését várja az 50 pennys ár elengedésétől; a lap, amely fénykorában 650 ezer példányban fogyott, az utóbbi években már csak 250 ezer példányban jelent meg. A tulajdonos szeretné, ha ezt sikerülne 600 ezerre visszatornázni.Az Evening Standardnak több konkurenssel kell megküzdenie a zsúfolt londoni lappiacon. Az, hogy most ingyenes lett, újabb fejezetet nyitott a brit fővárosban évek óta dúló napilap-háborúban.
Sajtótörténet dióhéjban
Sokáig egyetlen esti lap volt a placcon, épp az Evening Standard. Majd pár éve megjelent a Budapesten is jól ismert ingyenes reggeli lap, a Metró, és igen sikeresnek bizonyult itt is. Ezen felbuzdulva két rivális kiadói csoportosulás szinte egyszerre jelent meg két ingyenes délutáni lappal: 2006 augusztus 30.-án megjelent a Lite, négy nappal később pedig utcára került a thelondonpaper.
A két ingyenes újság nem annyira olvasókat akart szerezni, mint inkább a riválist tönkretenni.
Ez részben sikerült is, amennyiben pár hete a thelondonpaper bedobta a törölközőt, és kivonult a piacról. A Lite példányszáma jelenleg 400 ezer. Médiapiaci szakértők szerint a Lite kénytelen lesz összeolvadni az ugyanazon céghez tartozó Standarddal, és végül egyetlen esti lap marad majd csak talpon. Az internet megjelenése gyökeresen átalakította a vásárlói és médiafogyasztói szokásokat. A trendre mindenki a maga módján reagál.
Eltérő üzleti stratégiák
Alekszander Lebegyev orosz milliárdos, aki az év elején többségi részesedést szerzett a lapban, igyekszik optimistának tűnni. Mint mondta, "az Evening Standard az első minőségi újság, amely ingyenessé válik". Kijelentette, biztos benne, hogy más lapok is követik majd a példáját.
A konkurens szomszédvár, a News International másként gondolja. A Sun, a Times, illetve Amerikában a Wall Street Journal kiadója bezárta a thelondonpaper-t. Rupert Murdoch pedig egyenesen arról beszélt, hogy véget kell vetni az ingyenességnek az interneten is. Úgy tudni, már keresik annak a módját, miként kérhetnek pénzt a cég által kiadott lapok internetes oldalainak tartalmaiért. Hogy az ingyenes újságokkal elkényeztetett olvasók erre hajlandók lesznek-e, az már más kérdés.
Ha további angol témájú cikkekre kíváncsi, kattintson a
www.angolosan.huoldalra!
