Közcélokért fog össze a média
Közérdekű és társadalmi célú reklámok szervezését és összehangolt megjelenítését tűzte ki legfontosabb célként a hétfői sajtótájékoztatón bemutatkozó Média Unió nevű közhasznú alapítvány, amely mögött a legnagyobb magyar médiacégek állnak. A szervezet célja, hogy évente egy olyan kampányt valósítson meg, amely az adott társadalmi problémában szemléletváltozást idéz elő.
Axel Springer, Europlakát, Esma, Index, Metro, Magyar Televízió, Népszabadság, Origo, RTL Klub, Tv2 – többek között ezen médiacégek döntöttek úgy, értékesíthető felületeinek egy részét társadalmi célú kampányok részére ingyenesen átadják. Erre eddig is volt példa, de az ilyen témájú hirdetések általában ad hoc jelleggel jelentek meg, így a hatás sem lehetett hosszú távú. Az újonnan alapított szervezet az ilyen típusú médiamegjelenések összehangolását ígéri. A Média Unió a Társadalmi Tudatformálásért (MUTT) Közhasznú Alapítvány azért jött létre, hogy felkarolja a közérdekű, társadalmi célú reklámokat, biztosítva ezzel országos kampányok létrejöttét, és a társadalmilag hasznos üzenetek átadását – áll a szervezet alapító okiratában.
A MUTT tevékenységének lényege, hogy a beküldött pályázatok alapján évente kijelöl egy fontos társadalmi ügyet és az ehhez kapcsolódó összes kommunikációs tevékenységet összehangolja, vagyis reklámügynökséget kér fel a kampány megtervezésére, elhelyezteti a hirdetéseket a MUTT-hoz csatlakozott médiumokban. Az alapító okirat szerint a MUTT célja, hogy összefogással, kommunikációval, kampányokkal jelezze és magyarázza az adott problémákat az emberekben és ezzel elősegítse azok megoldását.
A társadalmi célú kampányok összehangolása felmerült korábban is. Szakmai szövetségek már korábban létrehoztak szervezetet a közcélú reklámok támogatására, de a médiumok közötti viták és eltérő gyakorlat miatt igazi, átfogó együttműködés nem jöhetett létre. Az alapítók abban bíznak, hogy az új alapítvány keretei között erre jobb lehetőség nyílik. A Média Unió egyébként nyitott szervezet, ahhoz magyar és külföldi természetes és jogi személyek egyaránt csatlakozhatnak.
