Mi kell a milliárdos bizniszhez?
Roberto Lanzi 2005-től dolgozik a Sanrionak. 18 hónap alatt 2 millióról 10 millióra tornázta fel az európai jogokból származó bevételt, ami 2010-ben már elérte a 110 millió eurós csúcsot. Jelenleg a globális stratégiában dolgozik és, amint az a Dentsu Cannes Lions szemináriumán elmondta, most Afrikára, Kínára és Indiára van rákattanva és elég szomorú amiatt, hogy hamarosan elfogy körülötte a világ. De hisz az űrturizmusban…
Lanzi rockzenekarokban játszott, turnékat szervezett, rocker most is. A titka, hogy nem kell mindenért pénzt kérni, mesélte. Később elmondta, Madonna és Lady Gaga saját jószántukból kerestek meg. Sok embert vitt a rock szakmából a Hello Kittyhez, mint mondta, a showbiz olyan, mint a maffia - írja a
Transindex .Lanzi 15 évesen lépett fel először. Miután kilépett a rock szakmából új lendületet a Hello Kitty brandnek. Hogy kezdte? Nem hiszik el, hány CEO-hoz mentem be a Hello Kittyvel, nem volt párjuk, nem volt gyerekük, és nagyon értetlenül néztek rám. Ekkor megkértem őket, hívják be a titkárnőjüket és ezzel megvolt a hatás.
Lanzi elmondta stratégiájának alapvonalait, amelyek többek között szerepel, hogy Kitti egy egyszerű, magas felismerhetőségű karakter, ami miatt könnyen alkalmazható, beépíthető. Minden célcsoportnak, minden szinten kommunikáltak, a kislányoknak is, de a felnőtteknek is, például a férjeknek, akik megértették, hogy nagyobb esély lesz elvinni golfozni a feleséget, ha Hello Kitty ütőket vásárolnak a párjuknak. Nagyon ügyelnek a lokálisra, Indiában, Kínában, Európában máshogyan öltözködik a karakter, helyi szokásai vannak. A világon több helyen vannak saját design csapataik, akik nagyon figyelnek arra, legyen meg a lokális legitimálás is.
Mi volt a legabszurdabb termékük? A pezsgő? Nem. A vodka? Nem. Lanzi nem szívbajos. Elmeséli, hogy apa egy francia apa Hello Kitty sírkövet kért a kislányának. Megkapta hozzá a jogokat.
