A férfi és a fiatal a legfinnyásabb
Öt éve még csak 200 ezer, tavaly viszont már 700 ezer percnyi reklámot adtak le a hazai tévék. Ami annyi, mintha 16 hónapig folyamatosan csak hirdetéseket sugároznának. Amelyeket viszont nemigen nézünk. Merthogy a tévéző finnyás és kapcsolgat. Leggyakrabban késő este, legtöbbet, ha férfi és fiatal.
Az RTL Klub média kereskedő háza, az R-Time
kutatást végzettarról, mely tényezők befolyásolják leginkább a reklámokról való elkapcsolási hajlandóságot. A kíváncsiság érthető: a küzdelem egyre ádázabb, hiszen idén már 81 magyar nyelvű csatornából válogathatunk. Az AGB Nielsen adatai szerint 2004 óta a szpotok darabszáma nőtt, 600 ezerről a tavalyi 1,7 millióra. A reklámpercek pedig bőséggel megtriplázódtak. 200 ezer helyett 2008-ben 700 ezer percnyi reklámot adtak a tévék. Az adat – a mediainfo.hu-n – található tanulmány szerint a tematikus adóknak köszönhető, hiszen az országos adók 2003-2004-ig mutattak növekedést a reklámidőt illetően, azóta kevéssé változik a helyzet.A legtöbb reklámot ugyanakkor a TV2-n nézhetjük, igaz szűkült a különbség az RTL-Klubhoz képest. Utóbbi egyébként 2004-ben 139 percben fixálta a napi reklámpercek számát, és előállt a „több, de rövidebb” blokk stratégiával. Ami 2008-at kivéve azt jelentette, hogy egy blokkban tíznél kevesebb szpot tette próbára a tévézők türelmét. A stratégia kipróbált: kutatások igazolták, a nézőket annál kevésbé zavarja a reklám, minél rövidebb a blokk.
Trükközésre márpedig szükség van, hiszen a statisztikák szerint 2004 óta a reklámelkerülés fokozódott. Bár a reklámpercek száma megugrott, kevesebb hirdetést nézünk, szaknyelven: a szpotok által elért bruttó kontaktusszám csökken. Ugyanis a nézők is taktikáznak, hogy kivédjék a hirdetésbombákat.
A felmérés szerint a tévézők közül a fiatalabbak és a férfiak kapcsolgatnak a legszívesebben. A hirdetők kedvencei, a 18 és 49 közöttiek naponta átlag 18-szor váltanak csatornát. Körükben átlagosan 37 százalékkal csökken a blokkok nézettsége a műsorok záró perceihez képest. Az idősebbek azonban kitartóbbak. A 18-59-es csoportban csupán 32, a teljes lakosságban pedig 28 százalék nyúl a távkapcsoló után. A legfiatalabb, a 4 és 14 év közöttiek 76 százaléka ugyanakkor hirdetés láttán azonnal csatornát vált.
A kor mellett számít persze az is, hogy a célcsoporthoz mennyire passzol az adott csatorna kínálata. Az előbb említett, legfiatalabb korosztály nyolcvan százaléka például reklám esetén is kitart a Cartoon Network mellett. A férfiakat pedig inkább marasztalják a sportcsatornák, az őket célzó ismeretterjesztő csatornák (például a Discovery, a NatGeo), humorcsatornák. A nők kitartóbbak a Spektrum, az AXN, a Hallmark, a főzős és az életmód adók esetében.
Újabb szempont a nap és a napszak is. Az elemzés szerint az utóbbi években a legnagyobb visszaesést a főműsoridős blokkok nézőmegtartó képessége szenvedte el. Hétvégén és kora délután váltunk a legritkábban adót. A türelem általában késő estére fogy el.
